商标战略——商标的侵权与防御

 

　　商标是受法律保护的企业或品牌标记，是企业品牌或产品的标记。商标是企业的无形资产，商标的认知度、认可度能预估测值企业的价值。防御商标是商标所有人在该注册商标核定使用的品牌或产品以外的不同类别注册的若干相同商标，原商标为主商标，其余为防御商标。防止其他人搭“顺风车”对企业或品牌造成不良影响。注册防御商标对企业或品牌具有实质性的战略意义。
　　
　　想要实施商标战略做好商标防御，商标所有人应清楚自己享有的相关权利：商标使用权、独有权、禁止权、转让权等。
　　面对商标的侵权，企业如何进行商标战略性布局？
　　尽早注册
　　商标防御战略目的是建设品牌战略防护，注册商标前确认：准备申请注册的商标与已注册或正在注册的商标的相近度，提高商标注册率，尽早注册商标，为企业和品牌的发展建立做好充分保障。
　　商标使用
　　注册商标的合理合法使用。正确使用商标，自行改变注册商标、冒充注册商标等行为均属于违法行为，还可能对他人商标造成侵权。使用已注册商标要获得商标使用许可权，避免商标侵权纠纷的发生。
　　重视防御
　　企业通过近似同名等多类别注册，或者是申请含义形状相近的商标做防御，达到了降低品牌被山寨风险，降低商标维权成本，防止恶意竞争。
　　商标防御战略中需要注意的是防御商标并非长期有效，三年内未使用他人可进行抢注。商标是企业或品牌的生命，代表了企业或品牌的信誉。商标纠纷会对企业品牌的建设产生不利影响，致使企业处于被动和负面的地位，不利于长远发展。商标越知名，受保护的范围越广，受保护的力度越大，为更好地保护商标，申报省市著名商标、驰名商标意义重大。