【商标】美国黑人运动波及中国品牌！“黑人牙膏”或要改名了！

 

　　我羡慕你的大白牙，你却怀疑我歧视你的黑皮肤？
　　自从非裔美国人弗洛伊德被“跪杀”后，全美乃至全球黑人掀起了一场“黑人的命也是命”运动，抗议示威、抢砸暴乱不胜列举，其中也波及到了中国品牌“黑人牙膏”。前几天，高露洁公司宣布正重新评估审查旗下中国市场牙膏品牌黑人牙膏，这个被人们叫了87年的名字，可能不得不改了...

　　中国不少网友就纳闷了这黑人运动与祖传的中国牙膏有什么关系？怎么就会被牵扯到种族歧视上呢？

　　87年历史，宁波两兄弟研发黑人牙膏，取“黑面齿白”之意！
　　黑人牙膏的广告语是“一支，拥有我的笑容力量”，往往听到后大家脑海里浮现的是，牙齿白的人笑起来漂亮的自信形象。没错，在我们眼里黑人牙膏并不是歧视，而是在夸黑人兄弟牙齿白，是发自内心的赞美。

　　上世纪30年代，黑人牙膏由严柏林和严中立两兄弟在上海创立，初衷也很简单，就是因为黑人兄弟的牙齿白。两兄弟表示牙膏中加入了非洲某植物的神秘药物，能强效美白。一时间这款牙膏风靡整个上海滩，甚至在东南亚地区都很畅销。

　　改名风波，35年前初入北美引发骂战，改了英文名字！
　　在外国网友眼里，对黑人牙膏的印象完全不一样，现在他们在网络上是这样评论的：“是时候把这些丑陋无比的牌子通通清除掉了...”、“没想到2020年了，黑人牙膏居然还存在！他喵的黑人牙膏还是个牌子！”

　　其实，这也不是黑人牙膏第一次被席卷到种族歧视中，上世纪80年代，它被美国高露洁公司引进欧美市场打算大赚一笔。不料正值黑人平权运动兴起，在美国引发对黑人歧视的骂战，迫于压力Darkie改名为Darlie(达利），品牌形象也作出调整，表示永不在北美地区销售黑人牙膏。但当时黑人牙膏的商标和宣传都下了重本，为了保住中国市场地位，黑人牙膏中文名继续沿用。

　　质疑不断，30年后再次被卷改名风波，中国网友喊话力挺！
　　万万没想到，三十后的今天，黑人牙膏再次被卷入种族歧视。之前有人提议按新改的英文名字直接翻译，改叫大力牙膏，但该提议也被淹没在了质疑声中，有人说，这是在歧视力气大的人。
　　众所周知，美国历史上才经历过黑人奴隶制，贩卖黑奴，中国又不是美国，我们从不搞这种种族歧视。在汉语中，黑人与白人都不带任何感情色彩。而且中国拥有56个民族，56枝花，56个兄弟姐妹是一家…

　　我国更是帮助非洲最多的国家。于是黑人牙膏中国地区或要改名的消息一出，国内网友纷纷喊话留言，没必要。

　　整改风波，因黑人形象存在种族歧视，美国130年品牌改名！

　　这次遭到整改风波的除了黑人牙膏外，美国品牌百事旗下的桂格燕麦公司宣布，将更换“杰迈玛阿姨”（Aunt Jemima）的商标，已经拥有130年历史的品牌，它的商标被认为是奴隶身份的黑人胖女佣的种族歧视漫画。之后，B&G食品公司也开始评估其脍炙人口的小麦奶油包装盒，就因为上面有一个黑人厨师的形象。而如果这些品牌商标一旦大改，也势必会造成不小的经济损失。

　　对于企业而言，申请商标前该注意些什么呢？
　　一、最好将文字和图形分开申请；二、上传黑白标，因为一旦申请时限定了标样的颜色那么商标的保护范围也缩小了；三、最好原创自己的品牌，用原创的logo作为商标进行申请注册。品牌是企业与消费者之间的桥梁，因此logo的选择以及将logo注册为商标保护起来，对任何一个领域的企业都很重要。
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