【商标】企业商标注册的重要性

 

　　

　　商标注册就像买雨伞，花费不多，买回来也不一定有用，但每当下大雨时，有雨伞的就不会被雨淋湿，没准备的就会狼狈不堪。所以注册商标对于企业来说起着至关重要的作用。

　　商标是企业产品的标识，企业在获得商标后，常常将商标放在从属的位置，只是在广告宣传和产品上出现商标的标识，而没有围绕商标的保护和宣传进行必要的延续。

　　实际上，商标注册是一项专业性很强的工作，具有独特的内涵和外延，有些甚至是与我们非专业人员的理解大相径庭。例如：我们通常认为商标是需要由图形和企业名称所组成，我们不知道文字商标还可以是一段文字或是专有名词而不出现任何企业名称，如“甲方资源”、“太阳能技术与应用”就是商标。

　　在很多人的理解中，商标注册应该是企业行为，个人与商标注册没有什么关系。新《商标法》总则第四条规定：“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。”依据此项规定，作家可为自己的作品申请商标注册，农民也能为自家的农产品注册。也正是因为新商标法的出台，注册商标、抢注商标成为了一个新的职业。

　　企业为什么要注册商标

　　美国学者拉里莱特认为，“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌”。首先，注册商标是取得商标专用权的前提，只有注册商标才能受到法律保护。其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标，不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔都是因为注册了商标，才能受到法律保护。可口可乐、海尔即使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。

　　注册商标是一种法律名词，是指经政府有关部门核准注册的商标。注册商标享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。受法律保护，商标注册人享有商标专用权。注册商标是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。注册商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的标志。
　　商标注册后如后使用策略
　　商标注册后，很多企业都认为它只是一纸文书。拥有了自己的商标后，还应充分使用、宣传及保护。